许多人或许想不到，没有“高大上”场所、没有“大手笔”包装的黄河大集，如今竟成了新晋“网红”。“赶赴黄河大集，共享年味人间”“没有人能空手走出黄河大集”“逛黄河大集，寻山东好品”“是黄河大集，也是乡村好戏”……打开时下流行的视频软件，关于黄河大集的话题热度居高不下，越来越多的年轻人爱上了赶大集。作为主要散布在农村、城市郊区的黄河大集，是如何“圈粉”的呢？

守正传承，让人们“记得住乡愁”

口鼻呼出的白雾在眼前升腾，耳边是邻里乡亲谈论的家长里短，一边品美食、一边看演出、一边买年货……这幅温馨的画面相信每个山东人都不陌生。赶集是延续千年的民间风俗，黄河沿线的大集更是历史悠久，充满年味的黄河大集，带着农家特有的爽朗和热情，吸引游子归家团聚，也有利于深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，助力古老的黄河文化迈向“超级IP”时代。

农家特产、诱人美食、非遗手造、特色民俗、古城风光……凝聚着劳动人民智慧与创造的黄河大集不仅成为人们心向往之的购物天堂，更成为新时代黄河文化传承的高地。春季的“春游大集”、夏季的“手造大集”、秋季的“丰收大集”、冬季的“年货大集”，人们从四面八方赶来，奔赴一场文化的盛宴；高亢嘹亮的吆喝声、此起彼伏的讨价还价声、熙熙攘攘的欢笑声，人们像奔赴一场场收获满满的约会，享受平凡的人间烟火。

创新表达，让赶大集“潮”起来

文化“两创”与科技创新的融合发展，让黄河大集接连“出圈”。“以古人之境界，开今人之生面”，当传统“白酒”融于现代“咖啡”、古老雕花工艺刻在口红膏体上、传统手造遇上现代科技，黄河大集把弘扬优秀传统文化和讲好新时代“黄河故事”有机统一起来，让传统文化穿上了“时代新装”，赢得了“火出圈”的流量密码。

数字化发展也为网上黄河大集提供发展的平台，为乡村振兴插上了腾飞的翅膀。山东各地充分利用直播带货的新赛道，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，筹备举办“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集——年货节”等特色活动，让黄河大集通过网络走向大众，增加黄河大集知名度的同时，也拓宽了农民增收致富的渠道，更能让消费者足不出户就能感受不一样的“年滋味”。黄河大集越来越成为符合高质量发展要求和人民群众需求的“文化大集”“好品大集”。

打造乡村“IP”，不断释放新活力

“十里不同风，百里不同俗”，每个乡村都有着独特的风味和底蕴、也有着不同的民风和民俗。根据每个乡村的特点举办不同主题的黄河大集活动，有利于擦亮“一村一品”特色招牌，在遍染烟火中打造“情怀IP”。

最浓厚的乡土味道既是游子魂牵梦萦的“心灵归处”，更是城市人向往的“诗和远方”。为推动乡村“土特产”走进人们的视野，充分发挥“集市搭台、文旅融合、经济唱戏”的积极作用，黄河大集上设置了独具特色的民俗表演、非遗手造展览、惠民演出、乡村流水席等带有满满“村味”的活动，不仅给观众带来“移步换景”的沉浸体验，也真正让村民成为参与者和受益者。黄河大集也是重要的沿黄文化体验平台，当琳琅满目的山东好品附加上好玩有趣的特色活动，黄河大集不火都不行！