“村晚”是对“乡村春晚”的丰富与拓展。通过举办“村晚”，搭建一个覆盖全国乡村文化资源、活动、人才的平台，全方位展示、推介乡村文化，集聚乡村文化建设力量，发挥文化的精神引领、凝心聚力、品牌支撑等重要作用，助力乡村更好发展。

“村晚”有多好看

唱身边事、演身边人、道家乡美、赞新生活……随着覆盖面扩大、影响力和群众参与度提升，“村晚”早已成为了一种新年俗。

“我的村晚我做主”有群众唱主角的“小欢喜”

“上了舞台能演戏，卸了戏妆能种地。”乡村振兴带来的红火日子，让乡亲们更有奔头，更愿意为美好生活图个彩头。村里的晚会，从组织策划、节目筛选，到彩排演出、舞台布置，都是村民自己说了算。小品、戏曲、书画、傀儡戏等多样的形式，让群众鼓掌称快；文明实践、移风易俗、环境保护、扫黑除恶、乡村振兴等丰富的内容，让群众拍案叫绝。“聚是一团火”，台上台下、线上线下的群众们，把那份小欢喜、小满足、小骄傲，汇聚成了正能量的滔滔江河。

鲜明的地域特色有“一方水土养一方人”的“家乡味”

神州大地，百花齐放。从东部沿海、西部戈壁、北方草原、南方湿地，我们可以体验到渔舟唱晚的海滨风情、大漠孤烟的粗犷豪放、牛羊遍野的草原魅力、小桥流水的纤秀柔美……无论是线下现场观看，还是通过央视频、国家公共文化云、抖音等线上平台，全国的人们都可以在为自家“村晚”叫好、为别家“村晚”点赞中，沉浸式感受各地“村晚”的独特风采。

“村晚”+文化惠民有文化盛宴的“好味道”

“唱小戏、过大年”，以农村庄户剧团、业余文艺演出团体为主体的庄户剧团大拜年文艺演出活动，在春节前后集中展开，乡村多了大批文化能人、艺术达人、文艺团队，从戏曲、音乐、舞蹈、小品、杂技到腰鼓、舞龙舞狮、秧歌、划旱船再到情景剧、沙画、相声、评剧……一台“村晚”，就可以让群众品味到红色文化、乡风文明、非遗文化、身边幸福等多道“大菜”，让这台营养丰富的文化盛宴起到成风化人的作用。

如何叫响“村晚”品牌

于“村晚”而言，群众是观众，是演员，还是评委。群众需要这样一处隐蔽又安静的角落，一个简单但闪耀的舞台，表达自我、传递美好。

当然，更让观众们念念不忘的，是声色光影背后彰显的大江南北的美丽蝶变，是全国人民富起来、美起来、乐起来的多彩生活。同时，如何更好地推动发展，进一步扩大“村晚”影响力和服务力至关重要。

政府主导，完善“上下联动”的社会参与机制。近年来，各地各级政府相关部门高度重视，不仅文旅部门发力，还联动各系统各部门出力，形成推动工作的强大力量。通过群众参与自下而上，发挥组织力量自上而下，打通“村晚”在宣传、演出过程中的各种梗阻，推动社会化参与程度的提高，从而形成滚雪球效应，让“村晚”的知名度、覆盖面、专业度不断提升，让政府与社会、专业与群众的合作机制运转得更加高效。

合作宣传，打造“四季皆宜”的乡村文化平台。每年的四季“村晚”都在国家公共文化云、央视频等平台上进行直录播，收获了广泛关注，仅前两年，“村晚”的全网观看人次就达到了1.48亿。可见，群众的文化需求一直存在，需要用好主流媒体资源扩大影响。如今，“村晚”活动的大力开展，已经催生出了大批原创作品和文旅IP，要打破“村晚”的地域、内容、形式等局限，通过创新性融合的新举措，不断夯实乡村文化平台。比如山东将“村晚”与“黄河大集”、齐鲁地方戏、非遗文化等相结合，共同打造山东特色的文旅IP，让“村晚”随时都可看可逛、能听能学，全方位展现齐鲁大地的四时魅力。

层层动员，激发“乡村沃土”的文化内生动力。“村晚”舞台在乡村，在民间。农村和农民是不变的主角，群众文化底色是“村晚”的天然基因。一台台“村晚”，饱含浓浓乡情、悠悠乡愁、深深乡愿，是基层百姓精神面貌的生动体现。既要“送文化”，更要“种文化”，通过延伸到基层“最后一公里”的现代公共文化服务体系，把文化能人、有专长的文化人才、文艺爱好者集聚起来，建立完善、高效、专业的工作网络，深扎乡村这片沃土，强化文化在乡村振兴中的引领支撑作用，让乡村成为推进社会主义文化强国建设的有力引擎。

内容为王，树牢“匠心独运”的特色文化招牌。“村晚”不仅“接地气”，而且“水准高”。以创新设计的节目样式吸引观众，从国家层面来看，比如2023年全国“村晚”设计了预热推广、云上发布、小年接力展播、新春大联欢等环节，推出了“我的宝藏春晚”“我要上村晚”和《我的“村晚”我的年》等节目和玩法，深受欢迎。从地市层面来看，比如今年以来，山东泰安先后在肥城举办了“桃花源里的‘村晚’”，在大汶口镇举办了“大汶河畔的‘村晚’”，因地制宜摆脱固定的“村晚”节目单，建立“村晚”标识、资源库、人才库、合作伙伴库等，让“村晚”的文化IP点亮了城乡四季的夜经济。

“村晚”不只是一场综艺晚会，也不仅是民间民俗活动的再现，而是人民与文化的一种双向奔赴。在物质的富足之上，实现精神的富有，才能让“村晚”更多地为人民大众所“喜闻乐见”，让“村晚”的发展更加有看头、有想头、有劲头。