春节前后，威海市以2024春节山东乡村文化旅游节为牵引，通过市县镇村四级联动，以丰富多彩的文旅活动、路线和产品为载体，叫响“来威海过大年”的活动品牌，让“到乡村去”成为过年新时尚，不断满足人民群众对美好精神文化生活的需求，取得圆满效果。

聚焦节庆特点，打造主题突出的重点活动

强化部署安排，确保活动开展落地落实。注重顶层设计，压实工作责任，整体活动围绕“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回家过大年”3个主题阶段，策划推出年货展销、“黄河大集”、文化研学、冬游威海、百村春晚等16类170项主题重点活动，精心打造“幸福威海贺年会”6大板块150项文旅活动，集中把胶东民俗文化、乡村市集、群众文化展示出来，让市民和游客“沉浸式”游览精致威海。荣成市渠隔古村承办了文化和旅游部等主办的“大地欢歌迎新春 五谷丰登庆丰年”村晚演出；乳山市焉家村入选文化和旅游部2024年春节“村晚”示范展示点，“村晚”演出在央视《东方时空》报道。

注重上下联动，各地精彩节庆活动百花齐放。围绕活动主题主线，相继启动全省2024春节山东（威海）乡村文化旅游节、威海市第七届冬季全民健身运动会暨2024春节威海乡村文化旅游节冰雪嘉年华活动、“正月里来气象新”全省“村歌嘹亮”大合唱暨小戏小剧精品展演等活动。全市联动举办声势浩大元宵节民俗游艺活动，1200余人的演出队伍，在市区分3条路线同时进行传统民俗表演，吸引广大市民参与互动，各区市、开发区精彩民俗活动同步展开，呈现出繁荣的乡村文化生态。

环翠区以文化、年货、惠民3大集为载体，融合“非遗+文创”“手造+研学”“集市+展会”等元素，组织“文化进万家”活动100余场次；文登区在温泉度假村慈口观开展“二月二·龙抬头”系列活动，非遗传承人现场传授书法、鲁绣、剪纸、葫芦烫画等“山东手造”非遗文创，手把手教学“剪龙样”“挂龙尾”，让大家近距离感受非遗文化的魅力；荣成市举行文化科技卫生“三下乡”“送戏下乡”演出近200场，开展“非遗进社区、景区”民俗文化展演活动200余场，受益群众10万余人；乳山市承办全省“村歌嘹亮”大合唱暨小戏小剧精品展演活动，同“渔民节”“元宵节”大秧歌文化节活动，被中央、省级主流媒体聚焦报道。

营造节庆氛围，景观亮化增添年味新体验。为更好地烘托过年氛围，着力对市区14个公园、8个重点商圈和12个街区重要路段等进行景观设计和灯饰亮化，在各主干道两侧树木上悬挂五颜六色、各式各样的灯笼挂饰，白天观景、夜晚看灯，在流光溢彩的花灯氛围中品味年味，今年在威海成为欢度新春佳节的新体验。

聚集地域亮点，推出特色鲜明的旅游线路和产品

打造精品旅游线路，展示威海好品好物。结合冬季威海旅游特色亮点，围绕乡村、民俗、冰雪、天鹅、温泉等方面做文章，推出冰雪运动“激情之旅”、遇见天鹅“浪漫之旅”、臻享温泉“健康之旅”、新春民俗“幸福之旅”、休闲体验“潮玩之旅”5条跨区线路；结合区市、开发区文旅资源，推出22条区域线路，涵盖吃、喝、玩、乐、购等文旅资源，充分展现威海美景美食、风情风貌、好品好物。

推出丰富多彩活动，提升节庆旅游的人气。各大景区景点、网红打卡地和民俗活动纷纷出圈。在火炬八街，开展“非你不可·遗出好戏”“新春限定Citywalk八街8天乐不停”“龙年大集‘怡’出好戏新春市集”等主题活动，春节期间累计接待游客20余万人次；华夏城推出“夜游华夏”冬季旅游新业态，推出“打铁花”表演、“水墨华夏”等特色活动，游客络绎不绝；天沐温泉、汤泊温泉等养生游火爆，人均接待量超过1000人；布鲁威斯、天鹅湖、九龙城、烟墩角等热门网红打卡地累计接待游客107.1万人次，布鲁威斯号全网话题量超8亿。

多措并举促消费，激发节庆消费新活力。全市45处农村大集围绕“村村有好品 新春年货节”的主题，为广大市民提供一站式特色年货展销平台。组织200余家企业依托“齐鲁农超”线上销售店铺，组织威海苹果、西洋参、无花果、大花生等十大特色农产品参加威海生鲜线上年货节活动，打造立体年货销售矩阵。各大商场、超市开展“新年购不停”年货大街活动，推出主题文旅惠民消费券，A级景区推出迎新春优惠活动，星级饭店推出年夜饭优惠消费活动。汽车销售企业、新能源车企采取下乡静态展示、年货节、新春元宵购车节、团购会等方式开展让利补贴活动，共销售车辆1900余辆，销售额2.8亿余元。春节期间，根据可对比口径计算，纳入监测的16家收费景区景点累计接待游客132.0万人次，营业收入4841.2万元，分别同比增长204.96%和153.32%。外地游客约占全市总游客47.08%，达62多万人次。

聚集宣传热点，策划人气爆款的流量作品

媒体宣传发力，推出一批流量宣传作品。围绕腊八、小年、除夕、元宵、二月二等节庆节点，围绕各类民俗文艺文化活动，统筹各级各类媒体，创新方式方法，推出图文报道、直播报道、短视频等有传播力、有影响力的宣传报道，累计制作推广乡村文化旅游节新媒体作品3500余篇次，累计点击量3.5亿次。其中，精心策划制作短视频571个，被省级以上媒体刊播160个。积极开展“网络名人赶大集谈手造”“网络中国节”“来威海过大年”系列网上主题宣传活动，共举行现场直播20余场次，创作推出微博、短视频作品40余件次，辐射人群1300余万人。

弘扬传统文化，新年画引领节庆生活新风尚。线上线下同步开展“新生活·新风尚·新年画”系列主题活动，丰富拓展群众精神文化生活载体。线上通过各类网络载体开设《赏年画 过大年》等专题专栏，分期展示年画作品，让广大网友在线感受传统年俗文化；线下依托各新时代文明实践阵地和公共文化场馆，组织举办美术公共教育、互动体验工坊、文创交流展示等80余场，向群众免费赠送“新年画”大礼包6万余份，让“新年画贺岁”成为表达新年问候、传递新春祝福的节日时尚。举办“威海2024年民俗展暨少儿生肖绘画大赛”颁奖活动，共评选出7个奖项、54名少儿获奖。

倡导文明过节，深入开展公益广告宣传。设计制作《龙行龘龘贺新春因“威”有你山“海”呈祥》《践行新风尚文明过春节》《我们的节日·春节过大年》等主题公益广告98幅（个）；通过报刊、广播电视、网站、新媒体等广泛刊播公益广告，在各类公共场所、文化场馆、窗口单位和公共交通工具等利用电子显示屏、喷绘海报、楼宇（车载）电视等全天候不间断刊播，累计刊播数量上百万次（条），在全社会持续营造文明过节的浓厚氛围。